Marile case de discuri și-au găsit noua mină de aur: Sudul Global

Marile label-uri fac pași importanți pentru a construi rute de export pentru artiștii din Sudul Global și pentru a aduce tot mai multe nume regionale pe scena mondială.

În ultimii ani, cei trei giganți ai industriei – Universal, Sony și Warner – au investit masiv în infrastructura muzicală din Asia în curs de dezvoltare, Africa și Orientul Mijlociu, prin mai multe parteneriate de profil, în contextul în care aceste regiuni înregistrează creșteri de două cifre ale veniturilor din muzica înregistrată, scrie Resident Advisor.

Potrivit celui mai recent raport al Federației Internaționale a Industriei Fonografice (IFPI), America Latină a fost regiunea cu cea mai rapidă creștere anul trecut, cu un avans de 17,1% al veniturilor din muzică înregistrată. Au urmat Orientul Mijlociu și Africa de Nord (MENA) și Africa Subsahariană, ambele cu 15,2%, și Asia, cu 10,9%. Prin comparație, piețele occidentale au avut creșteri modeste, de o singură cifră. IFPI calculează veniturile din streaming, vânzări fizice și drepturi de difuzare.

Pakistan, Maroc și Kenya, noile puncte fierbinți

Pakistanul, de exemplu, a devenit o țintă pentru Warner Music Group. Țara din Asia de Sud oferă o audiență potențială de aproximativ 250 de milioane de oameni pe plan local, plus 90 de milioane de vorbitori de punjabi și urdu în diaspora, potrivit Warner. În 2024, gigantul a făcut un parteneriat cu compania de producție pakistaneză Giraffe, casa popularei serii muzicale Coke Studio, deschizând astfel un nou canal de A&R pentru label. Lansarea din această lună a platformei Nu.WAV, axată pe muzică, film, design și storytelling vizual, extinde și mai mult baza de talente.

În iunie anul acesta, Universal a înființat Def Jam Recordings North Africa. Cu sediul la Casablanca, noua companie va acoperi regiunea Maghreb și se va concentra pe dezvoltarea artiștilor. Mișcarea vine după deschiderea filialei Universal Maroc în 2022.

Nairobi este un alt exemplu. Sony, Universal și Warner s-au angajat fiecare să deschidă birouri în capitala Kenyei în luna iulie a acestui an, poziționând Nairobi drept hub-ul Africii de Est pentru muzica înregistrată.

Aceste evoluții schimbă jocul pentru artiștii din aceste zone. Odată ce un artist își construiește o bază solidă de fani pe piața locală, poate semna un contract care să valorifice canalele de distribuție ale unei case mari.

„Asta înseamnă să punem la punct infrastructura care să ofere marketing multi-teritorial, colaborări transfrontaliere și plasarea pieselor în playlist-uri globale, pentru a ne asigura că viziunea lor ajunge la nivel internațional. Acești artiști pot  intra, ulterior, în topurile globale, fiind susținuți de un sistem construit pentru a le amplifica vocile.”, a declarat pentru Resident Advisor un purtător de cuvânt al unei case de discuri.

Miza: piața independentă de 38%

Casele mari de discuri își îndreaptă privirea în special spre companiile independente din piețele emergente. În condițiile în care sectorul indie controlează aproximativ 38% din veniturile globale din muzică înregistrată, estimate la 39,5 miliarde de dolari în 2025, potrivit MIDiA Research, giganții vor să profite de acest trend.

Universal a făcut anul acesta o investiție a cărei valoare nu a fost dezvăluită în label-ul thailandez What The Duck – Music Business Worldwide a relatat că ar fi vorba de un pachet minoritar. În iulie anul trecut, Sony Music America Centrală și Caraibe a devenit distribuitorul exclusiv al lansărilor casei Alofoke Music, un label de top din Republica Dominicană.

Fuziunea dintre BMG și Concord Music, din acest an, are impact și asupra piețelor emergente. Întrucât catalogul Concord include mai multe nume din Sudul Global, noua companie rezultată din fuziune va rivaliza acum cu prezența marilor label-uri în America Latină și Africa de Vest.