In timp ce consumau bautura rece senzorii inregistrau procesele din creierul participantilor. Subiectii au declarat ulterior ca, in timpul experimentului, au avut dureri de cap, relateaza EVZ. S-a constatat ca de indata ce apa cu gheata intra in contact cu cerul gurii, are loc un aflux brusc de sange in vasele din creier, care declanseaza durerile de cap. Atunci cand participantii la studiu au baut ceai cald, fluxul de sange a scazut, iar durerile de cap au disparut.
